Wszystkie przedsiębiorstwa wcześniej czy później pochylają się w obecnej dobie nad promocją czy sprzedażą w globalnej sieci. Nie jest to już działanie dodatkowe lecz zasadnicze. Rozwój Internetu stwarza wyzwania dla firm do kreowania ich przemyślanych strategii marketingowych.
W porównaniu z tradycyjnym marketingiem zmienia się zasadniczo charakterystyka strategii marketingu - znacznie większa jest liczba informacji. Internet stworzył bowiem wielkie wyzwania dla marketingu i wprowadza ustawicznie zmiany w istniejących koncepcjach marketingowych.

Działania marketingowe w Internecie nie przyniosą zadowalających  rezultatów bez firmowej strony WWW. Wykreowanie strona firmowej to pierwszy - zasadniczy lecz nie jedyny element tych działań. Strona firmowa powinna oczywiście spełniać wymagania jakościowe - funkcjonalność, łatwa nawigacja, czytelność, przejrzystość.