Ewolucja e-marketingu

Reklama on-line to główne zagadnienie e-marketingu. Klika lat intensywnego rozwoju reklamy w internecie doprowadziło do zmian założeń jej ontologii. Co to znaczy? Dewaluacji uległo po prostu założenie, według którego to odbiorca miał decydować o swoim kontakcie z reklamą. Reklama internetowa nie miała być internaucie narzucana, stało się jednak inaczej. Zdecydowana większość internatów, jak pokazują badania, jest całkowicie nieprzychylna reklamom zamieszczanym w internecie. Nic więc dziwnego, reklamy owe narzucając się marnują nasz czas oraz często frustrują formą i treścią. Obecnie reklama jest kierowana do odbiorcy agresywnie i natrętnie, co również powoduje odrzucenie jej treści. Z natury nie lubimy czegoś co jest nam narzucane wbrew naszej woli. To jak zmienić formę podania reklamy internetowej zmywa sen z oczu pracowników marketingu internetowego. E-marketing podejmuje współpracę z marketingowcami zajmującymi się rynkiem poza internetem, bazują na ich doświadczeniach. Muszą jednak rozszerzać swoją pracę na terytorium nieznane, ponieważ internet daje e-marketingowi dużo więcej możliwości niż tradycyjne formy reklamy.

Nie jest tajemnicą jaką nienawiścią do większości natrętnych e-reklam pałają internauci. Żyjemy w dobie narzucających się zewsząd migocących i hałaśliwych banerów. Osoby zajmujące się reklamą internetową zachodzą w głowę co zrobić, aby zwykli państwo Kowalscy nie pałali z góry do reklamy niechęcią. Powoduje to przecież u przedsiębiorcy reklamującego się straty, poprzez pejoratywne nastawienie do marki z którą dana reklama jest powiązana. Wydaje się, że skutki takiego marketingu może łagodzić reklama dająca nam jednocześnie rozrywkę. Marketing internetowy wyposażył się więc w narzędzie tzw. advergamingu, czyli reklamy będącej jednocześnie grą interaktywną. Największą zaletą takiej formy reklamy internetowej, jest połączenie przyjemnego z pożytecznym. Reklama może stać się przyjemna dla odbiorcy, jednocześnie skupia jego większą uwagę i zaczyna efektywniej spełniać swoją rolę reklamy. Jak wynika z badań statystycznych, zainteresowanie tego typu rozrywką rośnie, a więc nie bez przyczyny jest zwiększająca się liczba takich gier interaktywnych, łączących w sobie jednocześnie kampanie reklamowe będące dziś ważnym elementem e-marketingu.

Rosnąca pozycja znanych portali społecznościowych, polegająca na zrzeszaniu milionów już użytkowników uzmysłowiła ostatnimi czasy szansę dla e-marketingu. O sile internetowej społeczności przekonał się już nie jeden człowiek, widząc rosnącą popularność danego wydarzenia, filmu czy zwykłego zdjęcia. Wszystko działa tutaj na zasadzie przekazania dalej a sukces danego zjawiska zależy od jego wartości. Wykorzystać to zjawisko postanowił marketing internetowy. Zakładając zakładki w portalach społecznościowych i reklamując się poprzez różne quizy, konkursy czy nawet interaktywne aplikacje zyskują sobie popularność praktycznie bez wkładu pieniężnego. Ludzie portalu społecznościowego mają możliwość afirmacji danej marki, tworząc i swój image. Reklama w internecie zyskuje więc kolejną nową możliwość bytu, który wydaje się nieść ze sobą ogromne możliwości. Z życia realnego wiemy, jak ogromną siłę posiada tłum. Podobnie charakteryzuje się dynamika tłumu internetowego. Działa to na zasadzie:”jeżeli wszyscy lubią coś, dlaczego i ja nie mam tego lubić?”