Badania przeprowadzane niedawno pokazały, że reklama w internecie ma przed sobą nowe problemy, które stanowią poważne zagrożenie dla efektywności pełnionych przez nią zadań. Internauci po kilku latach doświadczeń z e-marketingiem są nieraz nastawieni z góry negatywnie na treści reklamy internetowej. Osoby te zaznaczają, że nie mają pewności gdzie zostaną skierowani po kliknięciu odnośnika reklamy i czy owe kliknięcie nie jest niebezpieczne dla naszych danych. Reklamy zdominowały internet od deski do deski i w ciągu swojej kariery służyły różnym celom. Nie ma się czemu dziwić, że internauci podchodzą do nich z ograniczonym zaufaniem i rezerwą. Marketing internetowy stara się walczyć o zaufanie konsumenta, aby reaktywizować efektywność działania reklamy. Twórcy reklamy chcą tworzyć reklamę bardziej przejrzystą, nie tak natrętną jak to często ma miejsce – po prostu bardziej przyjemną w odbiorze. Należy również postarać się o to, aby konsument nie czuł, że do kontaktu z reklamą jest zmuszany, co niestety stanowi największy problem e-marketingu.